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「橘子支」發動文青圈地策略 收服年輕消費族群

2017-04-21 10:27

〔記者張慧雯/台北報導〕行動支付生態圈吹起一股濃濃文青風!橘子集團(6180)旗下行動支付品牌「橘子支GAMA PAY」發動文青圈地策略,計劃搶灘全台文青市場,第一步率先與富錦樹集團FUJIN TREE合作,深入富錦街商圈,揭開慢活與科技創新融合的序曲,並整合集團旗下網路影音平台酷瞧Coture網劇「富錦街─這條街上的那些故事」,串聯線上線下資源,開創三方共贏的嶄新商業模式。

近年在台灣掀起「文青」風潮,根據電通安吉斯集團市調,全台有超過三分之一的成人是文青族,其中以20-39歲年輕上班族為大宗,他們勇於追求自我風格、樂於擁抱創新潮流,也是最具消費力的群體。文青客的生活型態和特質與「橘子支GAMA PAY」瞄準的年輕族群不謀而合。

「橘子支GAMA PAY」從富饒文創氣息的富錦街出發,不但於富錦樹集團旗下商家引進行動支付, 也冠名贊助由網路影音平台酷瞧Coture與富錦樹集團合製的「富錦街─這條街上的那些故事」網劇,期待透過店家品牌形象、生活氛圍、劇情鋪陳和演員影響力,傳遞橘子支品牌精神與產品優勢。橘子支嘗試結合三方在文創、內容、科技的豐富資源,以嶄新商業模式,打造一個線上線下共通的生態圈,同時也為文青客們創造兼具創新與態度的新支付生活圈。

看準文青商機,橘子支今年以拓展全台灣北中南文青市場為重點目標,與富錦樹集團合作進駐台北民生社區富錦街為開端,第二季將引進複合式設計師概念店『趣活』(Cheer for),全省共8家,第三季進駐『台南正興街商圈』,大舉搶灘文青商圈,預計這波計劃將攻下全省TOP 10文青商圈1/3的據點,為橘子支帶來數萬名會員數成長,大幅提昇年輕族群市占率。

文青商機夯,橘子集團旗下橘子支發動文青圈地策略,圖為橘子集團執行長劉柏園。(記者張慧雯攝)

文青商機夯,橘子集團旗下橘子支發動文青圈地策略,圖為橘子集團執行長劉柏園。(記者張慧雯攝)

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