【時尚大道】《高級訂製服提高聲量》

2017/08/11 06:00

Chopard與高級訂製服師郭培合作發表最新頂級珠寶系列Silk Road。（歐新社）

記者王瀅娟／綜合外電報導

在巴黎高級訂製服週期間舉辦的各式活動引人拍照打卡，讓巴黎高級訂製服週的注目度大大提升，圖為Chaumet est une Fete發表派對。

高訂提高聲量作法1

「Christian Dior，Designers of Dreams」展覽於2017巴黎高級訂製服週開展，於巴黎裝飾藝術博物館展出至明年1月。

多樣性活動吸引目光

Fendi 2017秋冬高級訂製服宛如一座迷幻花園，皮草的應用方式相當獨特。（法新社）

高級訂製服市場萎縮勢必會影響巴黎高級訂製服週，為了維持聲量，巴黎高級訂製服週除了多方邀請客座會員，這2、3年都與珠寶品牌合作，將頂級珠寶系列發表活動加入官方日程中。法國時裝公會執行總裁Pascal Morand認為，數位時代是巴黎高級訂製服的新契機，透過網路社群的曝光，可以將設計師與顧客連結；頂級珠寶以及本季新設的「高級成衣日」，都是增加巴黎高級訂製服週的多樣性，從而炒高巴黎高級訂製服週的聲量，讓巴黎高級訂製服週再度偉大的方法。除了走秀，Chloe之家開幕、Dior 70周年紀念展覽「Christian Dior，Designers of Dreams」開展、Chanel Gabrielle 香水發表會、Chaumet、Boucheron、Tasaki等珠寶品牌為新系列發表舉辦盛大派對等，透過參與者的Facebook、Instagram，為巴黎高級訂製服週在全世界掀起一波又一波的高潮，讓巴黎高級訂製服週重入眾人眼球。

Rodarte的浪漫與巴黎高級訂製服氛圍相當吻合。（達志影像）

不過，讓時裝品牌加入會不會讓巴黎高級訂製服注重工藝的重點失焦，從而造成高級訂製服師的反動，也是值得觀察，Francesco Scognamiglio便決定退出巴黎高級訂製服官方日程，因為「日程表納入一個美國品牌秀成衣與早春系列實在太令人困惑了。」然而，與時俱進是生存的要件，君不見Iris van Herpen秋冬推出3D列印製作的高級訂製服，也有別於傳統工藝定義，可見打破規則也是很重要的。

Dior 2017秋冬高級訂製服上綴滿細緻染色的羽毛拼貼出的花朵。（法新社）

高訂提高聲量作法2

Dior巴黎傷兵院前搭建起虛構的冒險世界，做為2017秋冬高級訂製服的發表場地。（美聯社）

搶先機較成衣週提早2個月

對於時裝品牌來說，能入選巴黎高級訂製服官方日程，不僅是為品牌戴上巴黎的光環，同時因為參加走秀的品牌少很多，媒體們不用急著趕場，因此也比較有機會獲得更多國際媒體曝光。此外，最重要的一點是，高級訂製服通常於每年的1月與7月發表，在此發表時裝，代表可以比其他在時裝週發表的品牌多出2個月的時間，可以提早上市，拉長正品銷售期，對品牌來說也是好事。即使沒入選巴黎高級訂製服週官方日程，也有品牌自行舉辦「會外賽」，如之前Vetements便在巴黎高級訂製服週時間辦秀，Miu Miu的早春與早秋系列通常也跟著高級訂製服週發表，本季Monique Lhuillier雖未入選官方日程，但也將2018春夏秀移至巴黎高級訂製服週舉辦，可以想見未來將會有越來越多的時裝品牌棄守人擠人的時裝週，選擇適合自己品牌的時機點發表，巴黎高級訂製服週，將會是熱門選項之一。