職業球隊冠名 提升台灣能見度
台灣品牌情義相挺台灣囝仔與球隊 共創雙贏
記者黃照敦/特稿
「光頭神舉」黃培閎開先鋒打入義大利超級排球聯賽,「台灣精品」趁勢冠名贊助,聯手行銷「台灣」有加乘效果。職業運動無國界之分,尤其頂級球隊國際曝光度高,知名世界級廠商也嗅到廣告效果,搶攻任何球隊冠名機會,球隊口袋滿滿、贊助商也打開知名度,共創雙贏。
職業隊必須有豐碩收入,才能支撐球隊營運,其中廣告收入是大宗,舉凡球衣、球場冠名權,每年都能為球隊帶進大筆收入,球隊有盈餘才能買進更強的球員,建構奪冠球隊,也吸引更多球迷進場掏錢消費,形成良性循環的成功營運模式。
豪門球隊 球衣冠名權利金逾十億
以世界觀賞人口最多的歐洲足球為例,西班牙皇家馬德里隊、巴塞隆納以及英超曼聯等傳統列強,戰功彪炳,球迷遍佈全世界,世界知名企業LOGO無不搶登球衣胸前,不惜付出高額代價,上述豪門球隊光是球衣每年獨家冠名權利金甚至超過十億台幣,行情之高令人咋舌。
台灣品牌早在十年前也搭上這股世界風潮,明碁旗下的BenQ曾經砸大錢,取得皇家馬德里的球衣冠名權,當時最紅的英國金童貝克漢、法國席丹和巴西羅納度等足壇巨星都穿上BenQ世界趴趴走,隨著皇馬每場出賽都吸引世界數億球迷,BenQ成功達到打開歐洲市場和強化世界知名度,當然付出的代價也所費不貲。
連人帶隊 花錢贊助更有加乘效果
台灣品牌花大錢冠名職業隊球衣,縱然可達到預期廣告效果,但因無台灣球員,國內難起共鳴,像台灣是自行車王國,國內大廠美利達從二○一三年開始連四年,成為義大利職業車隊主要贊助商,每年贊助金額超過一億台幣以上,並將車隊更名為「美利達.藍波隊」,不僅在歐洲車壇打響名號,後來也促成優秀台灣車手旅外到一級職業戰場「車拚」。
隨著車隊馳騁歐洲大賽,車手穿上美利達冠名球衣,騎著台灣名駒,也讓這個台灣品牌成功行銷全歐洲,順利帶動新車在歐洲銷量,賺回廣告費。後來台灣一哥馮俊凱也加入車隊,更使得這支世界知名職業車隊的「台灣味」更加濃厚。
這一次「台灣之光」黃培閎和「台灣精品」連袂打入義超排球聯賽,不僅讓世界排壇看到台灣好手的精湛球技,台灣品牌在這個關鍵時刻情義相挺台灣囝仔的球隊,更顯難能可貴。