102~105年來台旅客旅遊方式統計

旅客來台自由行成主流 占整體旅遊8成

〔記者蕭玗欣／台北報導〕自由行成旅遊主流風潮！交通部觀光局公布最新統計，一○五年來台旅客一○六九萬人次，其中採自由行方式來台（非觀光團體）占比近八成，約八一六．七萬人次，創近四年來新高，觀光團體則大減十四萬人次，降到兩成三。值得注意的是，過去以團客為主的中國觀光客，一○五年也出現「黃金交叉」，自由行比例首度衝破五成，達五成二、約一八二．九萬人次，凸顯中客市場也確立結構性改變。

去年首度衝破5成 市場結構改變

中客市場結構改變，觀光局統計，一○二年有六十三．四％是跟團來台，約一八二萬人次，自由行三十六．六％、約一○五萬人次。一○四年團客比例降至五十四％，自由行增至逾四十五％。一○五年受中國刻意箝制來台旅遊的政策影響，中客減少，團客比例則更是下滑至四十七．八九％，自由行比例則衝破五成，自由行人數首度超越團客，觀光局強調，中客來台旅遊模式已達「黃金交叉」，表示邁入成熟市場，預計今年自由行還會持續成長。

觀光局指出，今年六月的國際觀光客市場呈現正成長，主要是中客減幅縮小，非中客市場則大增十八．四％。移民署統計顯示，今年五、六月的中客，非團客比例佔五成二至五成四。

自由行旅客到處走訪與消費 外部效益較大

觀光局副局長劉喜臨說，國際普遍認為團客與自由行比例各占五成算正常，台灣的國際觀光客有近八成自由行是很高比例，對台灣整體產業有正向影響，因為團客中間隔著旅行社，消費範圍及對台灣的認識都限縮在一定範圍。自由行旅客可到處消費、走訪各特色景點，且現在網路資訊發達，每個旅客都是最好觀光大使，外部效益較大。

日韓、港澳及星馬國家旅客來台，則一向都以自由行為大宗，比例逾七成。馬來西亞去年觀光人次四十七．四萬，高達九成五是自由行、逾四十五萬人次；新加坡旅客去年自由行占比高達九十三．五％，團客不到一成。

劉喜臨表示，台灣是個友善旅遊的目的地，在旅遊結構上趨向自由行是必然的趨勢。觀光局過去與旅行社推動策略性聯盟，吸引各國觀光團體來台，待市場穩定後就開始做「直客行銷」，像是把台灣牛肉麵節移師到香港廣場，讓國外旅客對台灣觀光印象更直接，或者與韓國當地業者舉辦聯名馬拉松，吸引外國人來台體驗台灣的馬拉松文化。

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