中華郵政百年轉型 首創「O2O」商店
「O2O郵購站」結合實體郵局與虛擬郵政商城通路,提供十八萬項代售商品與集郵文創品展示,透過「郵購e指通」訂購,掃描QRCode並利用台灣Pay金流系統付款,即可於窗口取貨,同時也可以選擇郵政物流遞送或「i郵箱」取件。(記者陳宜加攝)
〔記者陳宜加/台北報導〕「百年老店」中華郵政轉型,首度導入「O2O」營銷模式(Online to Offline),今天啟用全台首家「O2O郵購站」,結合實體與虛擬通路、線上串聯線下的新零售概念,現場即可選購郵政商城中的商品。中華郵政表示,找到可行商業模式後,目標2年內達20間,年營收上看1億元。
中華郵政總經理陳憲着表示,郵局身為「好厝邊」,更應提供更便利、貼心的服務。「O2O郵購站」整合Web4.0、數位金融、電子商務、智慧物流等新科技,並結合數位郵局、電子支付、大數據分析等功能,是中華郵政轉型的重要一役。
「O2O郵購站」結合實體郵局與虛擬郵政商城通路,提供18萬項代售商品與集郵文創品展示,透過「郵購e指通」訂購,掃描QRCode並利用台灣Pay金流系統付款,即可於窗口取貨,同時也可以選擇郵政物流遞送或「i郵箱」取件。
中華郵政電子商務室主任林青豊表示,過去郵政商城與全台1300多間郵局各自為政,如今藉由虛實整合,串聯線上與線下商流,商品導入現場,提高郵政商城四十萬名會員轉換率、成交率,中華郵政也提供折扣與優惠,作為誘因。
他也說,若於郵局現場選購商品滿額,中華郵政也規劃贈送郵政商城消費點數,相輔相成。郵政商城去年營收3.25億元、今年目標達3.8億元,且預計每年增加1萬名新會員;「O2O郵購站」初期則目標單日300至500人次進場。
林青豊說,選定台北民生郵局作為首家「O2O郵購站」,下半年將嘗試各種可行商業模式,例如特賣會、品牌活動等,發展成熟後明年預計新增6至10間,2年內達20間,全台19處責任中心局至少一局一間,未來目標年營收1億元。
另為創新會員招募與經營模式,「O2O郵購站」特設客製化會員福利體驗機,手機掃碼加入郵政商城、取得會員QRCode後,免費領取商品體驗包;既有會員則可直接登入會員專區,取得會員QRCode後領取,每一名會員每天限領1份。
中華郵政也說,「O2O郵購站」導入大數據分析,藉由影像攝取蒐集性別、年齡等客群資訊,以及熱門商品區位,深度解析顧客行為,依據喜好調整商品擺設,同時配備具人臉辨識功能的智慧數位看板,針對不同客群推播適商品資訊。
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「O2O郵購站」結合實體郵局與虛擬郵政商城通路,提供十八萬項代售商品與集郵文創品展示,透過「郵購e指通」訂購,掃描QRCode並利用台灣Pay金流系統付款,即可於窗口取貨,同時也可以選擇郵政物流遞送或「i郵箱」取件。(記者陳宜加攝)