龔大中著有《當創意遇見創意：創意人龔大中的創意發現誌》一書。（記者沈昱嘉／攝影）

記者姜凱玲／報導

關於他

台灣奧美集團的執行創意總監，輔大廣告系助理教授，著有《當創意遇見創意：創意人龔大中的創意發現誌》，並為廣告歌曲作詞，亦為樂團「Where’s大智若餘」吉他手和MV「第二人生」導演。

相信大家對「全聯先生」、「多喝水水超人」等廣告角色並不陌生，這些充滿創意的廣告，其幕後推手是台灣奧美集團執行創意總監龔大中；除了廣告人的身分之外，喜歡挑戰不同事物的個性也讓他成為斜槓族，生活更加精彩。

從廣告人斜槓大學講師 喜歡音樂而成吉他手

龔大中第1份工作進入當時的奧美廣告公司，一待就是18年，談起斜槓一詞，他說早在10多年前就知道，而自己成為斜槓族的契機則源自於一場比賽。當時有位同事到德國學畫，回國後和龔大中分享歐洲年輕人流行「/」這個斜槓概念，強調職涯可多元發展，不只有單一工作，於是2人決定比賽看誰斜槓的多。

龔大中開啟斜槓人生的第一步是回母校擔任講師，他決定以自身經驗與資源指導學弟妹，回饋母校。與此同時，有人找他寫專欄，當時的奧美董事長白崇亮曾問他：「平常都是幫客戶寫文案，有沒有想過幫自己寫書？」於是，他計畫從寫專欄開始慢慢累積文章，最後完成了一本書。

談起寫詞，則因為幫礦泉水品牌「多喝水」製作廣告、專輯而親自為歌曲作詞，一方面是對寫詞有興趣，另一方面是為了要掌握詞句的走向。從小就喜歡玩音樂的他，也與公司同事組成樂團「Where’s大智若餘」，經歷過無數場表演，斜槓之路從此多了吉他手身分。

以拍廣告的嚴謹態度拍MV

龔大中對拍片說故事同樣很感興趣，大學時期就曾學過相關課程，加上平日拍攝廣告時，對腳本企畫與拍攝方式有些研究，於是他決定多看資料多學習，在拍廣告時多觀察其他導演的拍攝手法。龔大中認為通常廣告的秒數因為較短，其畫面傳達的內容和訊息的精緻度易受限，因此每個畫面皆需經過嚴謹的設計以達到最好的效果；而MV在故事的選擇和取材上有較大的自由，影像與風格也有更多創作空間。

他指導的第1部MV是宇宙人樂團的「要去高雄」，當時要控制預算、拍攝時間、帶領整個團隊，他的心理壓力很大，但他用做廣告的態度，謹慎且詳細地計畫每個分鏡，並從早上5點開機拍到晚上12點。「有位攝影師告訴我，他認為這次的拍攝很棒。拍的每個鏡頭都使用、沒有浪費，這對他來說是很難得的拍攝經驗。」這番鼓勵讓龔大中對於拍片更有信心，後來五月天「第二人生」MV也是出自他手。

堅持專業獲肯定才算成功斜槓

不過身為斜槓族的龔大中其實很安於現狀，從來沒有離開奧美；對此他說，雖然嘗試許多不同的事情，但還是要保持一個最原本的主軸，否則生活或腦袋會太過混亂。關於斜槓族，龔大中的定義是：需要長時間的投入與累積，且身分須經過時間、專業和人們的認定才成立；最重要的是，有沒有不安於單一身分的企圖心，那會是最大的武器！

斜給新手們

龔大中表示想要成為斜槓族，需要有想嘗試新事物的慾望，沒有這個慾望的人比較不適合。而成為斜槓族的第一步，可以從原本工作的相關領域延伸，他以自己為例，本職是廣告創意人，就以專業能力與經驗到大學教授廣告創意導論的課程，成為大學講師；他認為斜槓領域之間或多或少有相關，可以從原本的專業或是感興趣的事物去發展。

龔大中從小喜歡玩音樂，和公司同事組樂團並擔任吉他手。（記者沈昱嘉／攝影）

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