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絕大多數人從未發現 企業商標隱藏著極大秘密!

瑞士三角牛奶巧克力的包裝上,最左邊看似是一座山脈的樣子,但如果再仔細看就會發現一頭白熊。(彭博)

瑞士三角牛奶巧克力的包裝上,最左邊看似是一座山脈的樣子,但如果再仔細看就會發現一頭白熊。(彭博)

2018/03/19 11:30

〔即時新聞/綜合報導〕許多日常可見的商標,其實都隱藏著各種秘密設計,如果不留意,可能一輩子都不會發現,這些隱含巧思的商標包括聯邦快遞(FedEx)、瑞士三角牛奶巧克力(Toblerone,現為美商所有)、美國西北航空(NorthWest Airlines,已與達美合併)等等。

據《CNN》報導,瑞士三角牛奶巧克力的包裝上,最左邊看似是一座山脈的樣子,但如果再仔細看就會發現一頭白熊。路上隨處都可以看到的聯邦快遞FedEx貨車,其實在「Ex」裡藏了一個反白的箭頭。西北航空機尾商標「N」旁邊有個三角箭頭,但和「N」合起來看就是「W」,正好代表著NorthWest。

倫敦傳媒學院印刷設計師和講師麥克尼爾(Paul McNeil)表示,在商標隱藏元素的做法對於所有視覺傳播來說很常見,可能在1970年前後就達到了頂峰,讓那個年代成為大創意的時代。麥克尼爾指出,在這些設計中使用的光學幻覺原理,是基於視覺心理學和格式塔理論(人對事物的感知是動態且整體的)。

不過,在商標中裡隱藏元素是否為有效的設計策略?麥克尼爾認為從某方面來說的確有效,因為那能在讓人會心一笑的同時標示出公司的服務特色。但他也強調,如今的趨勢是使用更直接的設計,例如Facebook和Google的標誌就讓人一目了然。

聯邦快遞的FedEx商標,其實在「Ex」裡藏了一個反白的箭頭。(路透)

聯邦快遞的FedEx商標,其實在「Ex」裡藏了一個反白的箭頭。(路透)

西北航空機尾商標「N」旁邊有個三角箭頭,但和「N」合起來看就是「W」。(路透)

西北航空機尾商標「N」旁邊有個三角箭頭,但和「N」合起來看就是「W」。(路透)

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