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傳媒稽核認證會發布白皮書 推動廣告投資透明認證

2019-06-12 22:41
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財團法人中華民國傳媒稽核認證會今發布白皮書,提供廣告主投放基本參考資料。(記者楊綿傑攝)

財團法人中華民國傳媒稽核認證會今發布白皮書,提供廣告主投放基本參考資料。(記者楊綿傑攝)

〔記者楊綿傑/台北報導〕數位經濟發展下,廣告市場愈趨複雜,如何能保持其透明、公證、安全性等信任問題?財團法人中華民國傳媒稽核認證會(ABC)今公布一份白皮書,內容涵蓋近3年平面、電視、數位媒體等現況,希望透過第三方公證組織的資料,可提供市場基本參考依據。

今天白皮書發表會,包括長期關注此議題的立委吳思瑤,經濟部商業司、主管採購法的行政院工程會等政府單位,都有代表參與。根據ABC的資料,目前台灣能稽核到的廣告量大約700億,其中政府單位就占了70億,可說是最大的廣告投放主。吳思瑤就提到,可以透過政府帶頭做,讓採購都是要經過認證的,追求品質。

ABC董事長紀緻謙表示,這個組織主要推動全媒體廣告透明的第三方組織,目前平面媒體也都走向數位化,媒體的複雜性公眾性角色更重要了,其中包括廣告投資的透明度跟公證性、安全性、是否有假新聞假流量或者機器人等都是問題,也都關乎廣告主權益,希望ABC可以是媒體的公平會,這本白皮書也是目前台灣第一本的參考資料,希望可以在假新聞假流量事件層出不窮的現在,具有提高廣告投資效益、健全媒體生態的功能。

白皮書編輯之一,創世際執行長江義宇說,發表者白皮書的目的,主要是在數位媒體數位廣告的科技演變,或者是很多媒體平台全球化、規模化情況下,加上廣告採購變成程序型購買,不再只是買一檔廣告,這檔廣告大家都看到一樣的,而是依據每個人瀏覽廣告情境不同,消費者有沒有看到,看到多少,有多少影響力,已經很難搞得清楚,如果是公部門媒體資源,可能不曉得買到甚麼,這樣不管是納稅人的錢、廣告主的資本,都是浪費掉。

江義宇補充,所以要藉此宣導數位媒體產業中,應該加強去了解媒體稽核重要性,流量結合測量的重要性。而相關公部門單位都有提到,如果採購過程中有類似範本建議,意即未來在採購某些數位媒體時候,是不是有全球公證第三方價值,或認證過的媒體指標所認證過的流量,這樣可能優先採購或採購上的可信度更高,讓這件事能夠更導上正軌。

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