南韓美眉掀素顏革命 化妝品牌改推「一瓶搞定」
〔編譯劉宜庭/綜合報導〕《路透》19日報導,市場研究機構「英敏特」(Mintel)南韓首爾分部的高級美妝分析師李華俊(Hwa Jun Lee,譯音)指出,為了因應愈演愈烈的「掙脫束衣」(Escape the corset)運動,當地許多美妝品牌已轉向強調「極簡風格」,主打「一瓶搞定」(All-in-one)的產品。
有如「K-POP」流行音樂般風靡全球的「美妝韓流」(K-Beauty),已讓南韓擠身全球前10大美妝市場。英敏特評估,南韓美妝業產值2019年可望成長至114億美元(約3546億台幣),超越2018年的107億美元(約3328億台幣)。
隨著「掙脫束衣」運動持續發酵,英敏特警告各品牌不該掉以輕心,但也指出這股浪潮主要風行於年輕一代,尚未波及到主流大眾。南韓的社會風氣保守,兩性薪資差異大;世界經濟論壇去年發布的《全球性別差距報告》顯示,南韓在149國當中名列第115,父權當道。許多南韓女性甚至為了達到國人對於美的統一標準,選擇接受整形手術。
南韓「掙脫束衣」運動,約自去年8月開始風行於年輕女性間,她們在社群媒體發布各式毀壞化妝品的照片,號召女性剪短髮、外出不化妝,以對抗父權社會長久以來針對女性的傳統審美觀。當前已有愈來愈多女大生響應素顏出門「做自己」運動,強調「我們是人,不是洋娃娃」。
去年6月,南韓YouTube紅人裴琳娜(Lina Bae)在數百萬點閱率的影片中,揭露南韓社會嚴苛美貌標準的黑暗面,以及經常遭受酸民嘲諷攻擊的心情,蔚為轟動。她指出,許多女性都對自己容貌很沒安全感,就連到附近超市購物都得化妝,儘管她曾被嘲諷「原來豬也會化妝」等語,但她深感「我不漂亮,但沒有關係。我總不能一輩子穿著這種束衣」。